什么是Google再營銷?

就是將之前來過您網站的訪客再次帶回您的網站,給予網站更多機會,從而增大完成轉化的可能。

運作原理是怎樣的?

您向網站上的部分網頁中添加一段代碼,即再營銷標記,這些網頁應與您要宣傳的特定類別相對應。比如,您可以在銷售平板電腦的所有網頁中添加一個“平板電腦”類別的標記。這樣,您就可以針對訪問這些網頁的所有用戶,在以后展示相關的平板電腦廣告。


再營銷有什么作用?

在Google中,主要是在內容廣告系列中,通過給廣告系列設置受眾組合的約束條件,進而實現再營銷功能。Google再營銷可以幫助找出其中一部分客戶流失的原因,另外還可以將再營銷與關鍵字廣告整合在一起實現一體化廣告系列策略。

舉個例子,在線買家在選擇購買平板電腦時,他們訪問了幾個在線商店,瀏覽了不同樣式和型號的平板電腦。不過,許多用戶不會購買任何產品就離開了。這時候通過利用再營銷來發揮作用,就可以鼓勵用戶返回此網站完成購買過程。

如何實現?

再營銷標記可嵌入網站中的任何頁面,進而幫助您更精準地定位受眾群體。例如,將再營銷代碼(即再營銷標記)嵌入網站首頁,在用戶訪問您網站首頁時,其Cookie ID就會被添加到再營銷列表中。

哪種類型的客戶適合使用再營銷?

再營銷是一種適用范圍非常廣的工具,任何類型的廣告客戶都可以通過它來改善投資回報率。再營銷既不受廣告系列用途(樹立品牌、直接效果等)的約束,也不受廣告格式的影響。

搜索網絡廣告客戶可以利用再營銷實現一體化的廣告系列策略。先通過搜索網絡廣告為網站吸引流量,然后對訪問您網站的用戶進行再營銷,即在整個Google展示廣告網絡中的各個網站上向其展示符合需求的廣告。

在結合使用關鍵字廣告系列和再營銷功能后,您的廣告系列的總體轉化次數會有所提高。比如,您投放的一些關鍵字在之前的轉化效果并不是很理想,但這些關鍵字可以為網站帶來流量,進而通過針對相應用戶進行再營銷來促進轉化。