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根據數據顯示,有93%的營銷商增加了移動廣告預算。更多的支出就意味著更多監測這些投資是值得的。



在全球數字營銷商中,不足18%的人表示他們對衡量移動廣告投資回報率(ROI)的能力非常有信心,還有62%的受訪者表示有些自信。這80%的有信心的受訪者表明正在找出改善移動廣告價值的方法。手機只是消費者接觸的一部分設備,現在消費者在不同數字設備和線下渠道之間轉換,因此測量ROI需要追蹤消費者看到移動廣告后在其他渠道的行為。這方面,只有8%的數字營銷商能夠不受限制的橫跨線上和線下渠道連接移動廣告受眾。

43%的受訪者能夠在有限情況下橫跨線上和線下渠道追蹤移動廣告受眾,這種限制可以通過采用和整合數據收集技術來改善。


根據eMarketer的預測,2015年全球移動網絡廣告支出將達到566.0億美元,這種兩位數的增長率將持續到2018年,那時移動廣告支出將達到1248.7億美元。


這種大環境下的發展促使使用移動營銷的公司無處不在,但并不意味著就沒有挑戰了。缺乏專業技能仍然是阻礙企業移動營銷通往成功之路的首要障礙。

38%的全球營銷業者稱企業內缺乏專業技能人士是影響移動營銷成功的關鍵障礙;盡管多數企業有增長移動營銷預算的計劃,但移動營銷預算不足是擺在企業面前的第二道難題,而預算不足相信也影響了企業對人才的招聘。

由于缺少內部專才,不少企業把目光放在外面。超過2/3的受訪企業外包了他們部分的移動營銷工作。只有31%的企業全部內部搞定。

42%的企業使用移動營銷,也有同樣比例的企業計劃明年開展移動營銷。隨著移動營銷的繼續深入,內部人才隊伍也終將會逐漸壯大起來。