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根據StrongView survey的調研,企業主們對他們2015年的營銷預算方向持樂觀態度,54%的人表示他們來年的預算將增長,高于一年前的46%;1/3預期營銷預算增加的人認為預算增長幅度將不低于10%。那么哪個渠道的預算將獲得增長,而哪個渠道的預算又會被砍掉呢?



盡快與線上廣告相比,傳統媒體廣告的表現一直很好。但是也有一個趨勢變化我們已經非常熟知,那就是線上廣告與線下廣告的預算爭奪戰。數字渠道方面多數公司都表示會增加預算,而線下渠道的預算會被削減。

考慮到電子郵件營銷有較高的ROI,因此60.7%的企業打算增加郵件營銷這個渠道的預算。但值得關注的是,盡管ROI評估困難,社交網絡仍僅次于電子郵件營銷。有將近半數的企業打算在這一領域增加預算。

出現在預算增長前列的渠道還有移動營銷(40.2%),搜索引擎營銷(38.3%),和展示廣告(37.4%),紙媒則繼續成為預算削減的行業。分別有22.3%和17.8%的企業打算削減直郵和電視/電臺廣告的廣告預算。

2015年趨勢與2014年相比:

企業主對移動廣告的興趣明顯增加,40%的企業預期將增長移動廣告方面的預算,而在2014年這個數據只有32%。